Plan de communication pour la relance d’UP, un média digital consacré au cyclisme sur route, à l’arrêt depuis août 2024. Le concept : un podcast d’interviews donnant la parole à ceux qu’on ne voit jamais à la télévision, le staff, les organisateurs, les équipiers, ceux qui font les courses sans les gagner.

Projet mené seul, de la conception éditoriale à la stratégie de diffusion : benchmark de la concurrence, définition des cibles et des personae, SWOT, choix et rôle de chaque réseau social, référencement, pistes de monétisation, budget et indicateurs de suivi. La communauté héritée de l’ancien média constituait l’actif de départ, ce qui a orienté toute la stratégie d’acquisition.

Ce que j’en retire : penser un média avant de le produire, et dimensionner le rythme de publication sur le temps réellement disponible plutôt que sur l’ambition du départ.